"Stampare" nella pubblicità step#5
Nel mondo pubblicità l'azione di stampare viene vista in due diverse direzioni: può essere o esaltata o "denigrata". In quest'ultimo caso il senso è quello di mostrare le nuove tecnologie proposte a discapito della vecchia stampante. Un esempio è lo spot del colosso americano Apple, in cui si dimostrare l'efficienza del digitale, che supera quella della carta stampata (spot ).
Nel caso in cui la stampa venga esaltata, è riferito al fatto che la carta stampata più del digitale, è capace di farci emozionare, come ad esempio il rivedere una vecchia foto può trasmetterci gioia, tristezza o addirittura angoscia. Uno spot che tratta questo punto di vista è una pubblicità televisiva dell'azienda HP, in cui viene presentata una nuova stampante per le foto, capace di farle in maniera istantanea. Quello che colpisce è sicuramente l'uso fatto dai protagonisti dello spot (presente qui sotto).
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